Cómo construir una marca personal en línea como emprendedor

¿Te encuentras en un momento de reflexión y crecimiento en tu carrera y quieres aprender cómo construir una marca personal en línea? Con la llegada de esta época del año, es común sentir la necesidad de explorar nuevas oportunidades o reinventar tu camino profesional. La renovación de energía y motivación que suele acompañar estos momentos es invaluable. Ahora es el momento perfecto para liberar tu creatividad y destacar en un mercado laboral altamente competitivo y en constante evolución.

Si te sientes identificado con esta situación, el concepto de «marca personal» o «personal branding» se convertirá en tu mejor aliado, independientemente de tu perfil profesional y tus metas. En este artículo, te ofreceremos las claves esenciales para construir y fortalecer tu marca personal con éxito, incluso si partes desde cero. Prepárate para descubrir cómo tu identidad única puede marcar la diferencia en tu carrera.

¿Qué es la Marca Personal y Cuáles son sus Objetivos?

Cuando hablamos de Marca Personal, es importante escuchar a los expertos en el campo. Uno de los especialistas más destacados en estrategia y posicionamiento profesional es Andrés Pérez Ortega, autor de varios libros influyentes sobre desarrollo de la marca personal.

Según Pérez Ortega, la Marca Personal se define de la siguiente manera: «Consiste en dejar una huella concreta y memorable descubriendo quién eres, aportando un valor singular en un grupo específico de personas, generando confianza y sintonía mediante una comunicación eficiente».

Para este experto, desarrollar tu Marca Personal implica identificar y comunicar las características que te hacen destacar, ser relevante, diferente y visible en un entorno que es uniforme, competitivo y en constante cambio. En este artículo, exploraremos más a fondo qué significa construir tu Marca Personal y cuáles son los objetivos que debes tener en mente al emprender este emocionante viaje de autodescubrimiento y autenticidad profesional.

Cómo Construir Una Marca Personal En Línea: 8 Pasos Clave

Ya sea que tengas una mente creativa o no, vengas del mundo freelance, empresarial o estudiantil en busca de tu primera experiencia laboral, sigue estos 8 sencillos pasos para construir con éxito tu marca personal en línea desde cero.

1. Autoconocimiento

Comienza por conocerte a ti mismo. El primer paso para crear tu marca personal es descubrir tu propósito personal. Conocer tus intereses, pasiones y lo que te motiva es esencial. Esto te proporcionará atributos únicos que te ayudarán a destacar y ser más competitivo en el mercado laboral.

Trabaja de manera honesta y personal en estos aspectos te proporcionará un diagnóstico objetivo de tus capacidades actuales y te ayudará a encontrar oportunidades de crecimiento.

2. Define tu Misión y Visión

Ahora, es hora de establecer la misión y visión de tu marca personal. Aunque suenen parecidos, estos son dos pilares fundamentales de tu marca personal y tienen diferencias clave.

  • Misión: Describe lo que haces en el presente y responde a preguntas como ¿En qué me enfoco? ¿A quién ayudo?
  • Visión: Proyecta un futuro a medio y largo plazo y responde a preguntas como ¿Dónde quiero llegar? ¿Cómo contribuiré a la sociedad? ¿Qué legado deseo dejar en el mundo? Este concepto es más inspirador y motivador, pero también te ayudará a trazar la ruta de tu marca personal.

3. Descubre tus Valores

Para que tu marca personal sea auténtica, es fundamental que refleje tus valores. Los valores son los principios y cualidades que guían tu comportamiento y son esenciales para tu identidad. Pueden incluir la creatividad, la honestidad, la constancia y la autenticidad, entre otros. A continuación, te daremos un ejercicio valioso para identificar tus valores más significativos:

  • Selecciona de siete a diez valores clave.
  • Ordénalos según su importancia, del más al menos relevante.
  • Destaca los tres valores fundamentales que definirán tu marca personal.

Estos valores serán el centro de tu estrategia de marca.

4. Define tu Propuesta de Valor

Ahora, es el momento de darle forma a la posición de tu marca personal en el mercado. Según Núria Mañé, la posición de tu marca es esencial porque representa la percepción que deseas que las personas tengan de ti o la promesa que haces con tu marca. Debes encontrar un espacio único que sea coherente con tu identidad, relevante para tu audiencia potencial y que te distinga de otros profesionales en tu campo. Este punto óptimo es donde debes situar tu marca personal.

5. Identifica a tu Audiencia Ideal

Es hora de enfocarte en uno de los aspectos clave en la creación de tu marca personal: definir a quién te diriges. Esto se conoce como tu audiencia ideal o público objetivo, y existen diversas formas de recopilar información sobre ellos.

Diversos consultores de estrategias y expertos en investigación de mercados no ofrecen dos tipos de variables a considerar al definir a tu audiencia ideal:

  • Variables demográficas: edad, género, ubicación geográfica, nivel socioeconómico, entre otros.
  • Variables psicográficas: estos aspectos van más allá de los datos demográficos y se centran en los valores, actitudes e intereses de tu audiencia.
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Para profundizar en la comprensión de tu audiencia ideal, es necesario realizar una investigación inicial, que puede ser tanto cualitativa como cuantitativa. Una vez que tengas esta información, podrás adaptar tu producto, servicio o proyecto, así como tu estrategia de comunicación, según las necesidades y deseos de tu audiencia.

7. Establece tus Metas

Definir los objetivos que deseas alcanzar con tu marca personal es otra parte fundamental de este proceso. Si no tienes metas claras, será difícil saber hacia dónde dirigir tus esfuerzos.

Expertos sugieren comenzar con uno o dos objetivos iniciales para simplificar y hacer más efectivo el proceso. Conforme tu marca personal evolucione, podrás ajustar y agregar nuevos objetivos a lo largo del tiempo. Si deseas profundizar en la definición de tus metas, puedes utilizar el enfoque SMART (acrónimo en inglés): tus objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y estar sujetos a un plazo determinado.

Aquí tienes algunas preguntas que te ayudarán a definir los objetivos de tu marca personal:

  • ¿Cuáles son mis metas profesionales a corto y largo plazo?
  • ¿Estoy considerando un cambio de carrera hacia otro sector?
  • ¿Deseo conseguir un nuevo empleo o establecer mi propia marca y atraer clientes?
  • ¿Cómo me visualizo profesionalmente en los próximos tres años?

7. Diseña tu Identidad Visual

El proceso de establecer tu presencia en el mundo digital puede ser fascinante y desafiante al mismo tiempo. No te preocupes, la identidad visual te brindará una herramienta poderosa para visualizar todos los aspectos de tu marca personal de manera conjunta y evaluar su coherencia.

En este paso, aprenderás cómo llevar tu marca personal al ámbito físico a través de una identidad visual que esté en línea con tus valores y objetivos.

Como nos explica Amanda Louise, una experta brasileña en diseño de identidad de marca, la identidad visual comprende un conjunto de elementos visuales que puedes utilizar para contar tu historia en plataformas como tu sitio web o redes sociales.

Dentro de estos elementos se incluyen tu logotipo, la paleta de colores que empleas, las tipografías que utilizas, tus fotografías, ilustraciones o íconos y la composición general, entre otros. Todos estos elementos se combinan para comunicar de manera coherente tu marca en diversas plataformas digitales y físicas.

La creación de mapas mentales y moodboards te ayudará a comprender cómo puedes representar las características clave de tu marca mediante recursos visuales. 

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8. Define el Mensaje y Tono de Tu Marca

El mensaje y tono de voz son componentes esenciales de la identidad de tu marca personal, ya que te ayudarán a comunicarte de manera auténtica con tu audiencia. La identidad de marca debe ser coherente, genuina y efectiva en todas las interacciones.

Carla González, una experta en copywriting, nos comparte que la forma en que tu marca se expresa, al igual que las personas, es parte integral de la imagen que proyecta.

Carla nos guía en cuatro pasos para crear el tono de voz de tu marca:

a) Explora el universo verbal: identifica las palabras con las que tu marca se siente más identificada.

b) Define el tono: determina cómo tu marca se comunica con su audiencia y cómo refleja su personalidad.

c) Utiliza recursos para embellecerlo: emplea recursos literarios como juegos de palabras o metáforas para enriquecer tu comunicación.

d) Construye frases: combina los conceptos de tu marca, el universo verbal y el mensaje que deseas transmitir. Este paso también puede ayudarte a encontrar un nombre adecuado para tu marca, en el proceso de naming.

La sociedad, la cultura y las personas evolucionan con el tiempo, y tu marca personal debería evolucionar también para conectar de manera auténtica con tu público objetivo. ¡Mantén tu marca actualizada y relevante!

Elementos Clave de la Marca Personal

Para construir una marca personal sólida, considera estos tres elementos esenciales:

  1. Comunicación: Lo que decimos y mostramos al mundo es crucial para nuestra marca personal. Incluye nuestra presencia en línea, como imágenes y videos, así como nuestra forma de vestir y el diseño de nuestro sitio web. Estos aspectos se combinan para formar la impresión que damos.
  2. Acciones: No solo se trata de palabras, lo que hacemos es igual de importante. Nuestras acciones definen quiénes somos de manera más contundente que nuestras palabras. La coherencia entre lo que decimos y lo que hacemos es fundamental. Por ejemplo, imagina a un líder que insta a quedarse en casa, pero él mismo sale a la calle todos los días. Las acciones hablan más fuerte que las palabras.
  3. Actitud: Nuestra actitud es el motor detrás de lo que decimos y hacemos. Cómo expresamos nuestras ideas y cómo llevamos a cabo nuestras acciones influyen en cómo somos percibidos. Una actitud positiva y auténtica puede ser un factor determinante en nuestra marca personal.
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